El festival de industrias creativas G8 presentó al público su identidad visual para 2022. Las asociaciones surgen de inmediato: células en división, formas orgánicas y la unión del ser humano con la naturaleza.
Precisamente bajo el principio de “crecer y compartir” se construyó el estilo corporativo, en el que trabajó un gran equipo. El estudio tipográfico TypeType fue uno de los participantes en el proceso creativo de desarrollo de la fuente y el logotipo.
El equipo del estudio fue invitado al proyecto en pleno apogeo de la actividad creativa. Se nos presentó el concepto de identidad, que TypeType debía respaldar tipográficamente mediante la creación de una fuente.
“Las formas orgánicas que visualizan la dinámica del pensamiento creativo a través del mundo vegetal” — así puede resumirse la idea principal desarrollada por Easy Digital Agency y el diseñador Denís Bashev.
Según señalaron los organizadores de G8, el principio “crecer y compartir”, incorporado en la identidad, también se refleja en el nuevo logotipo. A lo largo del festival, este irá cambiando: crecerá, se dividirá y volverá a unirse en una sola entidad.
El equipo compartió la idea de presentar todas las comunicaciones del festival como si fueran registros de científicos que observan un experimento. Quisimos apoyar esta idea tipográficamente. Al elegir la fuente para el proyecto, buscábamos reflejar la imagen de científicos describiendo los resultados de sus ensayos. Queríamos una fuente que transmitiera esa idea sin robar protagonismo. Buscábamos una tipografía moderadamente neutral, sin estridencias.
Encontramos inspiración en tipografías cirílicas de los años 80 y 90, que presentaban una cirílica “extraña” para el lector moderno. Tomamos como base la versión estrecha de la fuente TT Interphases del estudio, y modificamos puntualmente algunos glifos para que el conjunto adquiriera un encanto algo desaliñado y peculiar, con las asociaciones correctas.
Cabe mencionar que entre las opciones había una versión más radical, en la que sustituimos algunos caracteres por símbolos “científicos”. Sin embargo, esa idea nos pareció demasiado literal y la descartamos.
Tras varias iteraciones internas, entregamos al equipo del festival cuatro estilos rectos y cuatro cursivos con cirílico modificado: Regular, Medium, DemiBold y Bold.
Sin embargo, antes de comenzar con el diseño de la fuente, al equipo de TypeType se le propuso participar en la creación del logotipo del festival. Tras discutir el concepto — en particular el principio “crecer y compartir” —, supimos de inmediato qué hacer. La asociación entre el número 8 y las células en división surgió casi al instante, y comenzamos a desarrollarla. Decidimos mostrar este proceso mediante una fuente variable y así encontramos la solución adecuada. Puedes ver el resultado por ti mismo.
Participar en el proceso creativo del festival G8 fue una experiencia extraordinaria, cuyos resultados pueden apreciar miles de asistentes y espectadores. Apoyamos este proyecto con gusto y de forma no comercial.
Protagonistas:
- Organizador del festival G8: Vitali Bykov
- Director de arte del proyecto: Denís Bashev
- Diseño principal del proyecto: Easy Digital Agency
- Proveedor de la fuente corporativa y del logotipo: TypeType
