Una fuente corporativa para la agencia digital Red Collar de TypeType
Red Collar es una agencia digital con presencia internacional y ganadora de numerosos premios en el ámbito del diseño web.
Sobre sí mismos escriben lo siguiente: “La mejor agencia del mundo según el concurso internacional de diseño y desarrollo web CSS Design Award. Creamos experiencias digitales impactantes que llegan no solo a la mente, sino también al corazón de las personas.”
Desde su fundación, la agencia ha recorrido un largo camino, ha evolucionado, perfeccionado su enfoque empresarial y afinado su mensaje hacia el cliente. Por eso, el estilo corporativo y la fuente que usaban hasta entonces dejaron de reflejar sus valores.
El carácter que querían transmitir con la nueva fuente debía representar el posicionamiento de la agencia: “tecnológica, pero accesible; audaz, provocadora, pero plenamente responsable del resultado”.
En el diseño de la fuente era necesario incorporar los principios que guían al equipo de la agencia al desarrollar interfaces:
1. Expresividad discreta;
2. Simplicidad, flexibilidad, claridad;
3. Singularidad en su justa medida.
La fuente debía parecer especial, sin dejar de ser comprensible.
El cliente planeaba usarla principalmente como fuente de titulares y en gran tamaño. Solo se necesitaba un único estilo, con un repertorio estándar de caracteres que incluyera alfabeto latino y cirílico, números, signos de puntuación y símbolos básicos.
Como referencias visuales se eligieron dos fuentes: Monument Extended, de la fundición Pangram Pangram, por sus proporciones amplias y sus formas audaces y dinámicas; y TT Travels, nuestra propia fuente, en la que destacaron ciertos detalles como la fusión del semióvalo en la “a” con el asta, el remate en la “g” y la estructura de la “t”. Estas dos fuentes se convirtieron en nuestro punto de partida.
Para comenzar, decidimos crear varias versiones de bocetos, ya que el encargo dejaba mucho espacio para la creatividad. Para explorar distintas interpretaciones del proyecto, invitamos a dos diseñadores a participar en el proceso; cada uno realizó tres bocetos. Los resultados fueron completamente distintos: una de las series era más sobria, inspirada en la idea de una “expresividad discreta”, y la otra se orientó claramente hacia un enfoque más display.
Finalmente, al cliente le gustó más la primera propuesta, y con esa seguimos adelante. Durante el proceso, las formas de los caracteres cambiaron bastante y el boceto evolucionó hasta ser casi irreconocible. Trabajamos la plasticidad general de la fuente, ajustamos el grosor y añadimos algunas formas llamativas para darle carácter, sin caer en lo excesivamente ornamental. Esto afectó principalmente a las letras “g”, “б”, “л”, “й”, que debían aportar originalidad sin volverse demasiado decorativas.
Una vez aprobado el boceto, comenzamos la producción y ampliamos el repertorio de caracteres, resolviendo sobre la marcha los problemas gráficos que surgían en los nuevos glifos debido a sus formas específicas.
Muchos caracteres fueron modificados varias veces. Las formas inusuales de “g” y “б” se trasladaron a conjuntos estilísticos, y la “Л” fue rediseñada por completo. También dedicamos bastante tiempo a encontrar la forma adecuada de los semióvalos en las letras “d”, “p”, “b”, “q”.
La primera versión completa del repertorio de la fuente pasó por muchos cambios. Al final, el resultado fue una tipografía más armónica y legible.
El resultado es una fuente contemporánea, audaz y dinámica, al igual que la propia agencia.
Con toda la parte gráfica finalizada, nuestro equipo técnico se encargó de configurar los parámetros internos de la fuente, realizar las comprobaciones generales y ajustar el kerning.
Se añadieron funciones OpenType: conjuntos estilísticos para las variantes de “б” y “g”, y formas “case sensitive” para que los signos de puntuación se alinearan correctamente en texto en mayúsculas (all caps).
Actualmente, el cliente utiliza esta fuente en su comunicación y en sus sitios web. Por ejemplo, han creado una página especial para presentar su fuente: font.redcollar.co, que incluso fue seleccionada como Site of the Day en la plataforma www.awwwards.com.
Y en cifras:
Colaboramos con Red Collar durante 11 meses, de los cuales 5 meses se dedicaron al trabajo directo con la fuente.
En total, realizamos 9 bocetos y 3 versiones completas de la fuente.
El resultado final contiene 199 caracteres, y participaron 6 personas en el proyecto.
* En el artículo se utilizan imágenes de font.redcollar.co y school.redcollar.ru.
