الخط الطباعي المؤسسي من TypeType لوكالة Red Collar الرقمية
Red Collar هي وكالة رقمية تعمل على المستوى الدولي، حاصلة على العديد من الجوائز في مجال تصميم المواقع الإلكترونية.
تصف الوكالة نفسها على النحو التالي: «أفضل وكالة في العالم حسب تصنيف مسابقة CSS Design Award الدولية لتصميم وتطوير الويب. نبتكر تجارب رقمية مبهرة تساعد في الوصول ليس فقط إلى عقول الناس، بل إلى قلوبهم أيضًا».
منذ تأسيسها، قطعت الوكالة شوطًا كبيرًا في التطور، فقد تغيّرت مع مرور الوقت، وطوّرت منهجها في العمل ورسالتها تجاه العملاء. لذلك، لم يعُد أسلوب الهوية البصرية والخط المستخدم سابقًا يعكس القيم التي تمثل الوكالة اليوم.
الشخصية التي أراد العميل أن يُجسّدها الخط الجديد يجب أن تعكس موقع الوكالة في السوق: «تكنولوجية، لكنها في متناول الجميع؛ جريئة ومتمردة، ولكنها تتحمل كامل المسؤولية عن النتائج».
أما في المظهر الخارجي للخط، فقد كان من الضروري تجسيد المبادئ الأساسية التي يعتمدها موظفو الوكالة عند تصميم واجهات الاستخدام:
1. تعبير غير صاخب
2. بساطة، سلاسة، ووضوح
3. تميّز مدروس بقدرٍ كافٍ
كان المطلوب أن يعطي الخط انطباعًا بأنه مميز، ومع ذلك سهل الفهم.
كان من المقرر استخدام الخط في العناوين، وبالأخص بأحجام كبيرة. وقد طُلب تصميم وزن واحد فقط، مع مجموعة أساسية من الرموز تشمل: الحروف الإنجليزية والروسية، الأرقام، علامات الترقيم الأساسية، والرموز الشائعة.
أما المراجع البصرية (المرجع التصميمي)، فتمثّلت في خط Monument Extended من دار الخطوط Pangram Pangram، لما يتمتع به من نسب جريئة وعريضة، وحروف ديناميكية. كما أُعجب العميل أيضًا بخطنا TT Travels، لا سيما ببعض التفاصيل المحددة فيه مثل: دمج نصف الشكل البيضوي في حرف “a” مع الجذع، ذيل “g”، وطريقة وصل “t”. وهكذا، أصبحت هاتان العائلتان هما نقطة الانطلاق في تطوير الخط الجديد.
في البداية قررنا إعداد عدة نماذج تخطيطية (سكتشات)، لأن هذا النوع من الطلبات يفتح المجال للإبداع والتجريب. ولكي نحصل على تفسيرات مختلفة لهذا التحدي، قمنا بإشراك اثنين من المصممين في البحث الإبداعي، حيث أعدّ كل منهما ثلاثة سكتشات. النتائج كانت متباينة تمامًا: جاءت إحدى المجموعتين أكثر تحفظًا، مستندة إلى مفهوم “تعبير غير صاخب”، بينما ذهبت المجموعة الثانية بعيدًا نحو الطابع العرضي الجريء.
في النهاية، أعجب العميل بالخيار الأول أكثر، ولذلك تابعنا العمل على أساسه. وخلال العملية، خضعت أشكال الحروف للعديد من التغييرات، حتى تغيّر السكتش بشكل شبه كامل وأصبح من الصعب التعرف عليه. قمنا بالعمل على التناسق العام للخط، وضبطنا درجة السماكة، وأضافنا بعض التراكيب المميزة في شكل الحروف — مثل: g، б، л، й. وكان الهدف من هذه العناصر هو إضفاء لمسة من التفرّد على الخط دون أن يبدو مفرطًا في طابعه العرضي.
بعد الموافقة على السكتش، بدأنا العمل عليه وشرعنا في توسيع مجموعة الرموز، مع معالجة المشكلات التي ظهرت في بعض الحروف الجديدة نتيجة الخصائص الرسومية الخاصة بالخط.
في النهاية، تم تعديل العديد من الحروف أكثر من مرة.
أما الأشكال غير التقليدية لحرفي g وб، فقد تم نقلها إلى مجموعات أسلوبية، في حين أُعيد رسم حرف Л بالكامل، واستغرق الأمر وقتًا طويلًا أيضًا للعثور على الشكل المناسب لنصف البيضوي في حروف d وp وb وq.
النسخة الأولية من مجموعة رموز الخط الكاملة قطعت شوطًا كبيرًا وتغيّرت بشكل ملحوظ، حيث أصبحت أكثر تناغمًا وأسهل في القراءة.
جاء الخط بطابع عصري، جريء، وديناميكي — تمامًا كوكالة نفسها.
وبعد الانتهاء من التصميم الكامل للأشكال، تولى فريقنا الفني ضبط الإعدادات الداخلية العميقة للخط، إلى جانب المراجعة العامة وتنفيذ الكيرنينغ (ضبط المسافات بين الحروف).
يستخدم العميل الآن هذا الخط في تواصله البصري وعلى مواقعه الإلكترونية الخاصة. فعلى سبيل المثال، أنشأوا موقعًا مخصصًا لعرض خطهم: font.redcollar.co، وقد حصل هذا الموقع على لقب “موقع اليوم” (Site of the Day) على منصة www.awwwards.com.
وفي الختام — إليكم مشروعنا بالأرقام:
استمر تواصلنا مع Red Collar لمدة 11 شهرًا، منها 5 أشهر خصصناها للعمل الفعلي على الخط. خلال هذه الفترة، أنجزنا 9 مسودات و3 نسخ كاملة من الخط النهائي. يحتوي الخط على 199 رمزًا في المجموع، وشارك في تنفيذ المشروع 6 أشخاص.
* تم استخدام صور من موقعي font.redcollar.co و school.redcollar.ru في هذا المقال.
