Im Leistungsangebot von TypeType gibt es den Service „Analyse des typografischen Systems“, im Rahmen dessen wir eine umfassende Analyse des typografischen Systems eines Kunden durchführen. Dabei berücksichtigen wir die Positionierung und Werte der Marke, die Zielgruppe sowie Markt und Wettbewerb.
Warum sind solche Analysen für Marken relevant und wie unterstützen sie deren Entwicklung? Wie werden sie durchgeführt? Welche Bestandteile umfasst eine solche Analyse und wie werden die Ergebnisse interpretiert? In diesem Artikel beantworten wir diese und weitere Fragen und zeigen anhand eines Beispiels aus dem Finanzsektor, wie dieser Prozess in der Praxis funktioniert.
Was ist eine typografische Analyse?
Die Analyse eines typografischen Systems ist eine Form eines fundierten, expertenbasierten Ansatzes für typografische Entscheidungen. Sie ist Teil typografischer Beratung sowie der strategischen Entwicklung einer Marke. Eine solche Analyse ist ein wirkungsvolles Instrument: Sie hilft nicht nur, Marktbedingungen und branchenspezifische Tendenzen zu verstehen, sondern ermöglicht es Marken auch, ihre aktuelle Position im Wettbewerbsumfeld zu erkennen und ihr Entwicklungspotenzial zu bestimmen.
Im Rahmen der Analyse vergleichen wir die Typografie der Marktteilnehmer, identifizieren Tendenzen innerhalb des Segments, allgemeine typografische Trends sowie internationale Tendenzen im Schriftdesign. Die gewonnenen Daten werden in Tabellen und Diagrammen strukturiert, daraus leiten wir praxisorientierte Empfehlungen ab und — entscheidend — schlagen konkrete typografische Lösungen für Unternehmen vor. Unser Ziel ist die strategische Weiterentwicklung von Marken durch Typografie.
Bei TypeType werden solche Analysen in zwei Formaten durchgeführt: als eigenständige Markenanalysen, die vom Projektbüro des Studios betreut werden, sowie als Analysen im Rahmen laufender kundenspezifischer Schriftprojekte, für die die Schriftexpert:innen der Produktionsabteilung verantwortlich sind.
Warum benötigen Marken typografische Analysen?
Eine Marke kann ihre Typografie über viele Jahre unverändert lassen: Eine Schrift wurde einmal ausgewählt und erfüllt weiterhin ihre grundlegenden Funktionen. Gleichzeitig kann die Marke im Wettbewerbsumfeld an Sichtbarkeit verlieren, die Wiedererkennbarkeit wächst nicht, und eine gestalterische Erneuerung erscheint riskant. Genau an diesem Punkt stellt sich die zentrale Frage: Was sollte tatsächlich verändert werden — und ist eine Veränderung überhaupt notwendig?
Eine Analyse hilft dem Markenteam zu definieren, welche Anforderungen die Typografie erfüllen soll: wie die „Stimme“ der Marke in unterschiedlichen Kanälen klingen soll und welche Kriterien tatsächlich entscheidend sind (Lesbarkeit und Neutralität oder ein prägnanter Charakter, Freundlichkeit oder Strenge, klassische Eleganz oder eine zeitgenössische Anmutung usw.).
Eine typografische Analyse hilft dabei, sich von subjektiven Einschätzungen wie „gefällt / gefällt nicht“ zu lösen und zu fundierten Entscheidungen zu gelangen. In der Regel wenden sich Marken an uns, wenn sie:
- eine konkrete Frage beantworten möchten: „Ist es Zeit für eine Aktualisierung?“, „Wie lässt sich die Wiedererkennbarkeit stärken?“, „Warum fehlt unserer Kommunikation die gestalterische Geschlossenheit?“;
- sich mit Wettbewerbern vergleichen, Schwächen erkennen und verstehen wollen, wie sich die eigenen Stärken klarer hervorheben lassen;
- ihre visuelle Identität durch Corporate-Typografie kohärenter und durchdachter gestalten möchten;
- ihre Kommunikation verbessern wollen — sodass Texte schneller erfasst werden und auf unterschiedlichen Medien und Geräten zuverlässiger funktionieren;
- Tendenzen im Segment verstehen und entscheiden möchten, ob sie diesen folgen oder eine eigene Richtung definieren sollten.wn vector.
Ein wichtiger Punkt: Bereits in einer frühen Phase können wir mögliche Richtungen einer typografischen Aktualisierung skizzieren — indem wir geeignete Schriften in die Layouts des Kunden einsetzen. So lässt sich der Unterschied unmittelbar nachvollziehen.
Zu den großen Marken, für die wir bereits eine typografische Analyse durchgeführt und auf ihrer Grundlage ein individuelles typografisches System entwickelt haben, zählen Rocket, Crocs und weitere.
Was umfasst eine typografische Analyse?
Die Analyse eines typografischen Systems basiert auf einer fundierten fachlichen Untersuchung der Typografie einer Marke im Kontext ihrer Positionierung, ihrer Werte, ihrer Zielgruppe und des Marktumfelds. Sie umfasst mehrere Schritte:
Analyse des Marktes und der führenden Marken
In diesem Schritt:
- untersuchen wir, welche Schriften, in welchen Schnitten und für welche Zwecke die wichtigsten Marktteilnehmer einsetzen;
- bewerten wir, wie sich Wettbewerber positionieren, welche Schwerpunkte sie setzen und wodurch sie sich typografisch differenzieren;
- formulieren wir Schlussfolgerungen für das Segment, die als Grundlage für weitere Empfehlungen dienen.
Analyse der Schriften des Kunden
Anschließend führen wir ein Audit der Corporate-Typografie des Kunden durch:
- wir prüfen die Geschlossenheit der typografischen Entscheidungen;
- wir vergleichen, wie die Marke klingen möchte und wie sie derzeit in unterschiedlichen Kanälen tatsächlich klingt;
- wir halten Stärken und problematische Bereiche fest, wobei wir uns unter anderem auf die langjährige Expertise von TypeType stützen.
Zusammenfassende Statistik und Gesamtbild des Marktes
Hier erfassen wir Daten, die eine fundiertere Entscheidungsfindung ermöglichen:
- welche Lösungen vorherrschen: ob Marken eine eigene Schrift verwenden, kommerzielle Schriften lizenzieren oder auf frei verfügbare Schriftfamilien zurückgreifen;
- wie verbreitet Marken mit einer Corporate Typeface sind;
- ob innerhalb der Fachcommunity Interesse an der Typografie des Segments besteht (Resonanz und „Viralität“ von Lösungen).
Bewertung und Auswahlkriterien
Diese Phase dient dazu, klare Kriterien zu definieren:
- welche Parameter für die Marke tatsächlich relevant sind (Neutralität / Charakterstärke, Strenge / Freundlichkeit usw.);
- wie das „Idealbild“ von Kommunikation und visuellem Auftritt aussehen soll;
- inwieweit die aktuelle Typografie dem gewünschten Erscheinungsbild entspricht.
Interpretation der Ergebnisse und Empfehlungen
Die Ergebnisse der Analyse betrachten wir stets im Zusammenhang mit dem ursprünglich definierten Ziel:
- wir prüfen, ob sich klare Trends erkennen lassen;
- wir heben die zentralen Positionen der Marktführer hervor;
- wir erstellen eine individuelle Roadmap für die typografische Entwicklung.
Schriften im Finanzsektor: Merkmale und Tendenzen
Der Finanzsektor ist eines der aussagekräftigsten Felder für typografische Analysen: Er ist sowohl online als auch offline stark präsent, während die Kosten einer Fehlentscheidung hoch sind.
Typografie ist ein zentrales Instrument des Financial Brandings, das das Vertrauen der Kundschaft und die Wahrnehmung der Autorität eines Instituts wesentlich beeinflusst. Unabhängige Studien zeigen, dass die richtige Typografie das Vertrauen in ein Finanzinstitut um bis zu 40 % steigern und die Nutzerinteraktion verbessern kann.
Ein kompetenter Umgang mit Typografie hilft Finanzinstituten dabei, ein professionelles Erscheinungsbild zu schaffen und den Ruf von Verlässlichkeit zu stärken — und in bestimmten Fällen auch Modernität und technologische Kompetenz zu vermitteln. Umso wichtiger ist in diesem Kontext eine fundierte Wahl der Schrift für die Marke.
Zentrale Merkmale der Typografie im Finanzsektor:
Klarheit der Ziffern
Finanzdaten verzeihen keine Mehrdeutigkeit. Entscheidend ist, dass ähnliche Zeichen klar unterscheidbar sind (zum Beispiel «1», «I», «l») und dass die Ziffern für Tabellen und Berichte geeignet sind. Ein großer Vorteil ist in diesem Zusammenhang, wenn die Schrift über Monospaced-Ziffern verfügt.
Lesbarkeit und gute Erfassbarkeit
Übermäßige Akzidenz und schwer lesbare Formen sollten vermieden werden. Die Schrift muss es ermöglichen, klare und gut lesbare Texte auch in kleinen Schriftgraden zu setzen, etwa bei rechtlichen Hinweisen oder regulatorischen Texten.
Anpassung an unterschiedliche Plattformen
Schriften müssen auf allen Geräten und in allen Medien gleichermaßen zuverlässig dargestellt werden. Viele Finanzmarken bevorzugen daher Schriftfamilien, die ein breites Spektrum unterschiedlicher Einsatzszenarien abdecken.
Fokus auf Vertrauen, Sicherheit und Verlässlichkeit
Im Markt dominieren weiche Groteskschriften mit offenen, zugänglichen Formen, teils ergänzt durch handschriftliche Elemente, jedoch ohne übermäßige Kühle oder strenge Geometrie.
Praktische Beispiele für den Einsatz von TypeType-Schriften im Finanzsektor finden Sie auf dieser Seite.
Besonderheiten von Display-Schriften
Eine besondere Herausforderung für Finanzunternehmen ist die Auswahl von Display-Schriften (Akzidenzschriften). Gerade sie prägen häufig den ersten Eindruck — in Überschriften, Werbekampagnen und der Markenkommunikation. Dabei gilt es, visuelle Prägnanz mit den eher konservativen Erwartungen der Zielgruppe und den Anforderungen an die Lesbarkeit in Einklang zu bringen.
Aktuelle Marktanalysen zeigen eine beeindruckende Statistik: Weltweit nutzen heute 76 % der größten Finanzinstitute Display-Schriften, die von Grund auf entwickelt oder leicht customisiert wurden und als zentrale Elemente ihres Brandings dienen. Vorreiter dieses Trends sind innovative Fintech-Unternehmen, die neue Maßstäbe im Einsatz von Typografie gesetzt haben.
Weitere wichtige Schlussfolgerungen, zu denen wir auf Grundlage typografischer Analysen im Finanzsektor gekommen sind:
- Im Markt zeigt sich eine gleichmäßige Verteilung zwischen Corporate Typefaces und frei verfügbaren Schriften;
- die Typografie von Marken mit einem eigenen typografischen System erzeugt beim Publikum direkte visuelle Assoziationen zwischen der Kommunikation, den Interfaces der Marke und der Marke selbst;
- die Corporate Typefaces von Marken lassen sich in zwei Hauptkategorien einteilen: zum einen von Grund auf für die Marke entwickelte oder customisierte Schriften, zum anderen kommerzielle Schriften;
- Schriften, die eigens für eine Marke entwickelt oder customisiert wurden, ermöglichen es, ein breiteres Spektrum an Aufgaben zu lösen und präziser auf die Anforderungen der Marke zu reagieren.
Eine Auswahl an kommerziellen Schriften für Banken und Finanzunternehmen aus unserer Kollektion finden Sie hier. Im Folgenden erläutern wir, in welchen Fällen die Entwicklung einer Schrift von Grund auf für Unternehmen zur besseren Wahl wird.
Warum entscheiden sich Unternehmen für individuelle Schriften?
Das Interesse an einzigartigen Schriftfamilien wächst: Wir beobachten einen Trend zur Personalisierung und eine steigende Nachfrage nach flexibler Typografie, die sich sowohl visuell als auch technisch an spezifische Anforderungen anpassen lässt.
Welche Aufgaben eine individuelle Schrift erfüllt:
1. Sie bewahrt die visuelle Geschlossenheit einer Marke im Zuge ihres Wachstums — etwa wenn ein Unternehmen mit anderen fusioniert, sein Produktportfolio erweitert oder neue Geschäftsbereiche startet.
2. Sie verankert ein erneuertes Erscheinungsbild bei einem Design-Relaunch und hilft dabei, sich klar vom bisherigen visuellen Stil zu distanzieren.
3. In manchen Fällen wird eine neue Schriftfamilie selbst zum Kommunikationsanlass und Teil der PR-Arbeit einer Marke..
4. Sie unterstreicht den Charakter der visuellen Identität: Über die Schrift lassen sich Stimmung und Besonderheiten einer Marke vermitteln, sodass sie ihre Zielgruppe präziser anspricht.
Vorteile maßgeschneiderter Schriften:
1. Wiedererkennbarkeit: Eine eigene Schriftfamilie hebt die Marke visuell hervor und wird mit der Zeit zu einem festen Bestandteil ihres Ökosystems;
2. Einzigartigkeit: Eine maßgeschneiderte Schrift spiegelt den Charakter der Marke wider und hilft, gezieltere Assoziationen zu schaffen;
3. Präzise Anpassung: Eine individuelle Schrift kann gezielt für ein bestimmtes Produkt oder eine spezifische Anwendung optimiert werden;
4. Steigerung der Conversion: Durch bessere Lesbarkeit, schnellere Ladezeiten von Seiten und eine korrekte Darstellung auf unterschiedlichen Geräten;
5. Rechtliche Sicherheit: Wird eine Schrift von Grund auf entwickelt, liegen die Rechte an der Schrift bei der jeweiligen Firma.
Regionale Besonderheiten
Selbst innerhalb eines Segments kann sich die Typografie je nach Region deutlich unterscheiden: Mancherorts entscheiden sich Marken für strengere und formellere Lösungen, andernorts für freundlichere und technologischer wirkende Ansätze. Die Wahrnehmung wird dabei von verschiedenen Faktoren geprägt — vom kulturellen Kontext, von Lesegewohnheiten, vom visuellen Wettbewerb und sogar davon, welche Interface-Patterns in einer Region dominieren. Deshalb betrachten wir im Rahmen unserer Analysen gesondert die typografischen Besonderheiten einzelner Länder und Regionen und identifizieren zudem internationale typografische Trends, sofern diese für die Aufgaben einer Marke relevant sind (zum Beispiel bei der internationalen Entwicklung oder beim Markteintritt mit einem neuen Produkt).
Fazit
Typografische Analysen helfen Marken, den Markt aus einer internen Perspektive zu betrachten und Entscheidungen auf Grundlage klarer Kriterien und belastbarer Daten zu treffen.
Eine Marke erhält dabei:
- eine klare Antwort auf die Ausgangsfrage;
- ein Verständnis für typografische Trends und das Wettbewerbsumfeld;
- praxisorientierte Empfehlungen sowie mögliche typografische Lösungen;
- eine Roadmap für die typografische Entwicklung.
TypeType führt solche Analysen nicht nur für den Banken- und Fintech-Sektor durch. Wir arbeiten mit unterschiedlichen Branchen und nutzen dieses Instrument als Bestandteil der Markenstrategie.
Analysierte Segmente:
Finanzorganisationen und Banken, Marktplätze in verschiedenen Kategorien, Industrieunternehmen, Fernsehsender, Nachrichtenmedien, Mode (Online- und Offline-Retail), Ticket-Aggregatoren, alkoholische Getränke und Verpackung, Immobilienentwickler (Developer), Marken der Beauty-Branche sowie Logistikunternehmen.
Individuelle Anpassung der Analysen
Wir führen sowohl allgemeine Analysen für einzelne Segmente als auch individuelle Analysen durch — zugeschnitten auf eine konkrete Marke und eine konkrete Fragestellung. Als Ergebnis erhalten Sie fertige Empfehlungen und typografische Lösungen, die sich direkt in Ihrer Umgebung testen lassen.
Um mehr zu erfahren oder eine Analyse zu beauftragen, hinterlassen Sie eine Anfrage — wir melden uns bei Ihnen, klären die Aufgabenstellung und schlagen ein passendes Arbeitsformat vor.
FAQ
Worin unterscheidet sich eine typografische Analyse von einer gewöhnlichen Schriftauswahl?
Eine herkömmliche Schriftauswahl orientiert sich häufig an einer punktuellen Aufgabe und berücksichtigt nicht die übergeordnete Positionierung oder Strategie einer Marke. Eine typografische Analyse hingegen verfolgt einen fachlichen und strategischen Ansatz: Dabei werden die Typografie der Marke und ihrer Wettbewerber analysiert, Tendenzen im Segment sowie internationale Trends im Schriftdesign identifiziert und Daten in Tabellen und Diagrammen zusammengeführt. Auf dieser Grundlage entstehen praxisorientierte Empfehlungen und konkrete typografische Lösungen für das Unternehmen.
Welche Daten werden bei der Analyse von Schriften berücksichtigt?
In die Analyse fließen unter anderem die Positionierung und Werte der Marke, die Zielgruppe, die typografischen Lösungen der Wettbewerber im jeweiligen Marktsegment sowie allgemeine typografische Tendenzen ein. Anschließend wird das typografische Umfeld des Segments systematisch analysiert: Dabei untersuchen wir, welche Schriften die Marktteilnehmer einsetzen, in welchen Schnitten und zu welchen Zwecken sie verwendet werden und wie typisch oder ungewöhnlich diese Lösungen sind. Ebenso wird betrachtet, ob Marken über eigene Schriften verfügen oder frei verfügbare beziehungsweise kommerzielle Schriftfamilien nutzen. Die Ergebnisse werden anschließend in Statistiken, Tabellen und Diagrammen zusammengeführt.
Warum werden in typografischen Analysen Ziffern und Zeichen gesondert untersucht?
In vielen Branchen ist die Fehlerquote kritisch, und Daten „verzeihen keine Mehrdeutigkeit“. Daher ist es wichtig, dass ähnliche Zeichen klar unterscheidbar sind (zum Beispiel «1», «I», «l») und dass Ziffern für Tabellen und Berichte geeignet sind. Außerdem wird geprüft, ob eine Schrift über Monospaced-Ziffern verfügt und wie gut sie sich in kleinen Schriftgraden für juristische Hinweise oder regulatorische Texte einsetzen lässt.
Können die Ergebnisse einer typografischen Analyse auch ohne die Entwicklung einer maßgeschneiderten Schrift genutzt werden?
Ja. Eine Analyse führt nicht zwangsläufig zur Entwicklung einer Schrift von Grund auf. Ihr Ziel ist es, Marken dabei zu helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen und zu verstehen, was genau verändert werden sollte — und ob überhaupt Veränderungen notwendig sind. Bereits in einer frühen Phase können mögliche Richtungen durch den Einsatz geeigneter Schriften in Layouts des Kunden getestet werden. Am Ende erhalten Sie Empfehlungen, verschiedene Lösungsoptionen sowie eine Roadmap für die typografische Entwicklung.
Wie lässt sich ein kurzfristiger typografischer Trend von einer nachhaltigen Lösung unterscheiden?
In einer Analyse werden Trends anhand von Daten überprüft: Die Typografie der Marktteilnehmer wird verglichen, ausgeprägte Tendenzen im Segment identifiziert und mit allgemeinen sowie internationalen Entwicklungen im Schriftdesign abgeglichen. Eine nachhaltige Lösung ist jene, die die strategischen Ziele einer Marke unterstützt und klaren Kriterien entspricht (etwa Charakterstärke oder Neutralität, Strenge oder Freundlichkeit) — und nicht lediglich aktuelle Gestaltungsmuster der Wettbewerber wiederholt.
Welche Fehler machen Marken häufig bei der Anpassung von Typografie für unterschiedliche Länder?
Ein häufiger Fehler besteht darin, Typografie unverändert zu übernehmen, ohne den regionalen Kontext zu berücksichtigen. Selbst innerhalb eines Segments unterscheiden sich typografische Lösungen je nach Region deutlich — aufgrund kultureller Hintergründe, unterschiedlicher Lesegewohnheiten, visueller Wettbewerbssituationen oder dominierender Interface-Patterns. Deshalb werden in typografischen Analysen einzelne Länder und Regionen gesondert betrachtet und internationale Trends identifiziert, insbesondere wenn eine Marke global expandiert.
Woran erkennt man, dass die Corporate-Typografie einer Marke veraltet ist und überprüft werden sollte?
Ein typisches Signal ist, wenn eine Schrift zwar ihre grundlegenden Funktionen erfüllt, die Marke jedoch im Wettbewerbsumfeld an Profil verliert, die Wiedererkennbarkeit nicht wächst und eine gestalterische Aktualisierung riskant erscheint. In diesem Moment gilt es zu klären, was genau verändert werden sollte — und ob eine Veränderung überhaupt notwendig ist. Eine Analyse hilft dabei, den typografischen „Tonfall“ der Marke in verschiedenen Kanälen zu definieren, Stärken und Schwächen zu identifizieren und zu bewerten, wie gut die aktuelle Typografie zum gewünschten Erscheinungsbild passt.
Welche Risiken entstehen, wenn eine Schrift ohne Analyse ausgewählt wird?
Das größte Risiko besteht darin, Entscheidungen auf rein subjektiver Grundlage zu treffen und die eigene Position im Markt nicht klar zu erkennen. Ohne Analyse kann eine Marke visuell zu nah an Wettbewerbern bleiben, an Konsistenz in der Kommunikation verlieren oder ihre Wiedererkennbarkeit nicht stärken, weil klare Kriterien für die Wahl der Schrift fehlen. In Bereichen mit hoher Fehleranfälligkeit — etwa im Finanzsektor — kann eine ungeeignete Schrift zudem die Lesbarkeit beeinträchtigen und das Vertrauen der Nutzer negativ beeinflussen.
Wie lange dauert eine typografische Analyse und wovon hängt ihre Tiefe ab?
In der Regel dauert sie zwischen 1 bis 2 Wochen (für ein schnelles Audit mit Empfehlungen) und 4 bis 8 Wochen (für eine umfassende Analyse mit visuellen Tests in realen Anwendungskontexten und Pilot-Implementierungen). Die Tiefe hängt von verschiedenen Faktoren ab: der Anzahl der analysierten Marken, der Komplexität der Produktökosysteme (z. B. Website, App und Plattform), dem Umfang der Inhalte und Daten, rechtlichen Rahmenbedingungen sowie davon, ob ein typografischer Prototyp oder die Anpassung einer Schriftfamilie erforderlich ist.
Wie beginnt man, wenn man eine typografische Analyse beauftragen möchte?
Der erste Schritt besteht darin, eine konkrete Fragestellung zu formulieren: „Ist es Zeit für eine Aktualisierung?“, „Wie lässt sich die Wiedererkennbarkeit stärken?“, „Warum fehlt unserer Kommunikation die gestalterische Geschlossenheit?“ oder „Wirken wir tatsächlich so, wie wir es beabsichtigen?“. Anschließend sollten Sie definieren, wie die „Stimme“ der Marke in unterschiedlichen Kanälen klingen soll und welche Kriterien für Sie besonders wichtig sind. Senden Sie uns eine Anfrage: das Team von TypeType klärt gemeinsam mit Ihnen die Aufgabenstellung und schlägt ein geeignetes Arbeitsformat vor. Als Ergebnis erhalten Sie Empfehlungen, Lösungsoptionen und eine Roadmap für die typografische Entwicklung.
