La fuente es un componente integral de cualquier diseño. Y cuando se trata de diseño de envases o etiquetas, a menudo él sale victorioso. Una fuente o un par de fuentes correctamente seleccionados ayudarán a que el diseño sea brillante y funcional, revele la idea de la marca y distinga el producto de la competencia.
Pero, ¿qué fuentes debería elegir para el diseño de envases y en qué criterios debería basar su selección? Averigüemos en este artículo.
¿Por qué es importante la tipografía para el embalaje de productos?
¿Qué es lo primero que miras a la hora de elegir productos en el supermercado? Probablemente en el embalaje y las inscripciones que contiene. Es el diseño del packaging el que forma nuestra primera impresión del producto. Y la fuente, en particular, actúa como informante. Y él «se comunica» con nosotros no sólo a través de inscripciones, informándonos de que se trata de pan o leche, sino que también afecta a nuestro subconsciente, provocando determinadas asociaciones. Después de todo, cada fuente tiene su propio carácter.
El diseño de packaging es un sistema completo, complejo y pensado en detalle. El concepto se puede construir en torno a una ilustración o una combinación de colores reconocible. Sin embargo, no puede existir sin una fuente.
El texto del embalaje es una especie de arte. Puede ocupar la mayor parte del espacio, ser un patrón o parte de una ilustración vectorial. ¡Y a veces hasta una sola letra puede hablar! Dependiendo de la idea del proyecto, la fuente puede destacar en el diseño o complementar otros elementos. En cualquier caso, lo principal es que encaje armoniosamente con la idea y la enfatice.
Cómo funcionan las fuentes en el diseño de packaging: ejemplos
Entonces, veamos algunos ejemplos de lo que hablamos anteriormente para comprender cómo se pueden usar las fuentes en el diseño de empaques.
Solo fuente
La primera opción es un embalaje completamente «tipográfico», en el que la fuente pasa a primer plano en el diseño. Dependiendo de la idea, la fuente «sólida» puede ser visual, neutra o combinar estas cualidades.
Así, la marca del mercado de Teze Bazar utiliza la fuente TT Travels. Es un grotesco geométrico de amplias proporciones. Tiene un carácter bastante expresivo, a la vez que es una fuente bastante universal y con buena legibilidad.
Otro ejemplo es el diseño de 8 The Thalasso U, que utiliza la fuente geométrica neutra sans serif TT Norms® Pro como fuente distintiva. Todo el diseño de la marca es muy lacónico y transmite una sensación de pureza y «transparencia». Una fuente display con un carácter brillante no encajaría en absoluto en este concepto y llamaría la atención. Pero lo grotesco básico sin detalles innecesarios parece muy armonioso aquí.
A continuación se muestra un ejemplo del uso individual de una fuente de visualización: empaque de helado Sammontana Gruvi con TT Trailers. El expresivo grotesco humanista encaja perfectamente en el diseño dinámico y atrevido, atrayendo inmediatamente nuestra atención.
Par de fuentes: neutral + expresiva
La segunda opción es utilizar dos fuentes en el diseño: display y text. Uno creará un acento, resaltará la marca y enfatizará su individualidad, y el segundo actuará como una estructura de soporte, asegurando la legibilidad del cuerpo principal del texto. Vemos esta solución en la identidad de la empresa social Eat Offbeat. El vibrante TT Trailers se utiliza aquí para el logotipo y las letras grandes, mientras que el versátil TT Commons™ Pro se utiliza para el texto del cuerpo.
Otro ejemplo es la identidad de las bebidas Ciderbil. Nuestros TT Trailers «estrellas de cine» también desempeñan aquí el papel principal, y la fuente IBM Plex Mono de Bold Monday asume las funciones de apoyo.
¿Qué fuentes son adecuadas para el diseño de packaging?
Resulta que casi cualquier fuente se puede utilizar para el diseño de envases. Todos ellos se pueden dividir en neutros y display. Al mismo tiempo, los neutros se pueden usar solos, si es necesario enfatizar la concisión y el minimalismo, o en pares con los de exhibición. En general, todo depende de la idea del proyecto.
Sin embargo, hay una serie de factores que debes considerar al elegir una fuente.
- Legibilidad. Cualquiera que sea la fuente que elija, brillante e inusual o neutra, debe ser lo suficientemente legible, ya que se utilizará en el nombre de la marca, producto o logotipo;
- Calidad. Asegúrese de elegir una fuente de alta calidad, porque para el diseño de envases es importante que se muestre igualmente bien en diferentes soportes, ya que los diseños se imprimirán;
- Funcionalidad. Para crear un diseño de embalaje interesante, puede que le resulten útiles varias funciones, por ejemplo, la posibilidad de cambiar las formas de caracteres individuales. Elija fuentes modernas que tengan estas características.
Hablando de funcionalidad, vale la pena prestar especial atención a las fuentes variables. En este caso, puede tomar una fuente y cambiarla según diferentes parámetros (ancho, negrita, inclinación, etc.). Al mismo tiempo, el diseño de las letras sigue siendo similar, lo que significa que no se pierde el reconocimiento. Los estilos variables están disponibles en muchos tipos de letra de la colección TypeType.
Esta técnica amplía las posibilidades de diseño y permite ajustar la fuente a diferentes formatos de embalaje. Se puede ver un ejemplo de una solución de este tipo en el sitio web de SHIFTBRAIN, que utilizó una versión personalizada de nuestra fuente TT Norms® Pro en honor a su vigésimo aniversario.
Lista de las mejores fuentes de embalaje para usar en tu diseño
Hemos seleccionado las mejores fuentes para embalajes y etiquetas de la colección TypeType. Entre ellos hay opciones de visualización y neutrales para diferentes tareas. Todos ellos cumplen con los criterios anteriores y son adecuados para crear diseños hermosos, elegantes y de alta calidad. La mayoría de las variantes tienen estilos variables.
TT Norms Pro
Este grotesco geométrico funcional tiene una aplicación absolutamente universal: con él, como dicen, «tanto en la fiesta como en el mundo». Es neutral y combina bien con las fuentes de visualización. El tipo de letra incluye una fuente variable TT Norms® Pro Variable, que puede cambiar en tres parámetros: peso, ancho e inclinación. Una opción básica que te permitirá experimentar y crear diferentes opciones de packaging para casi cualquier proyecto..
TT Hoves Pro
Otro grotesco universal de carácter neutro, pero a la vez reconocible. El tipo de letra también contiene una fuente variable que cambia en grosor, ancho e inclinación. Adecuado para su uso en cualquier proyecto moderno.
TT Firs Neue + TT Firs Text
Una excelente opción para un par de fuentes universales. TT Firs Neue: grotesco escandinavo con elementos de visualización, TT Firs Text: texto lacónico. Juntos te ayudarán a crear un diseño memorable y elegante. Las fuentes variables en ambos tipos de letra cambian a lo largo de dos ejes: negrita e inclinada. Ideal para proyectos que combinan minimalismo con expresividad.
TT Chocolates
Un grotesco elegante, humanista y que llama la atención. El nombre habla por sí solo: esta fuente es ideal para el diseño de envases de confitería. Pero éste no es el único ámbito en el que se puede utilizar, y el aspecto técnico también permite experimentar. El tipo de letra incluye una fuente variable. ¡La única limitación es tu imaginación!
TT Rounds Neue
Una fuente llamativa con formas redondeadas y un carácter suave y divertido. Se puede utilizar para el diseño de envases para productos infantiles, productos alimenticios, artículos de papelería y más. Incluye una fuente variable que aplica variación a lo largo de tres ejes: peso, pendiente y ancho.
TT Drugs
Y esta fuente fue desarrollada especialmente para su uso en la industria farmacéutica. Encajará perfectamente en el diseño de envases de productos de limpieza, cosméticos para el cuidado o productos electrónicos. Pero el ámbito de su aplicación no se limita a esto. Refinado y moderno, puede revelarse en envases de dulces, bebidas e incluso libros. ¡Que nada detenga tu imaginación! La fuente es adecuada para imprimir sobre cualquier superficie, desde cartón hasta metal.
TT Trailers
Un grotesco humanista luminoso, atrevido y dinámico que no pasará desapercibido. Esta fuente fue pensada originalmente para la industria cinematográfica, pero su ámbito de uso es mucho más amplio: desde alimentos y bebidas hasta ropa y accesorios. El estilo variable está incluido en el tipo de letra y puede cambiar según dos ejes: negrita e inclinación.
TT Travels Next
Esta fuente display sans serif de amplias proporciones es una fuente moderna, original y experimental que aportará audacia y audacia a cualquier packaging. El tipo de letra tiene dos estilos de contorno que combinan bien con los rectos. Y, por supuesto, una fuente variable que cambia según dos ejes (grosor e inclinación). Todo esto te permite ajustar la fuente a diferentes tareas y áreas.
TT Bluescreens
Este grotesco geométrico de proporciones estrechas tiene, por un lado, un carácter memorable y, por otro, neutralidad estilística, por lo que es adecuado para áreas completamente diferentes. Además, el tipo de letra tiene una fuente variable que cambia a lo largo de los ejes de peso, ancho e inclinación. Todo esto, combinado con las proporciones «alargadas», permite adaptar la fuente a diferentes formatos de packaging.
TT Ricordi
Este conjunto incluye tres serifas inspiradas en inscripciones antiguas. Cada una de las fuentes tiene su propio carácter único, pero todas tienen una cosa en común: todas parecen modernas y al mismo tiempo tienen una huella histórica. Las tipografías de la colección TT Ricordi se convertirán en un detalle llamativo en el diseño del packaging.
Conclusión
En el artículo presentamos posibles opciones para utilizar fuentes en el diseño de envases y ejemplos de casos exitosos. Puede confiar en ellos, pero no se trata de reglas establecidas en absoluto, sino sólo de nuestras recomendaciones.
No existe una receta probada y absolutamente universal para crear el diseño perfecto, como la mejor fuente para packaging. Después de todo, cada proyecto es único y diferentes diseñadores pueden presentar la misma fuente de diferentes maneras. Así que no tengas miedo de experimentar, ¡porque encontrar nuevas soluciones es la parte más emocionante del proceso!
