اليوم سنشارككم قصة مثيرة عن إنشاء خط طباعي لمجموعة شعارات أحد أكبر العلامات التجارية الروسية. سترون جميع مراحل العمل، وستتعرفون أكثر على كيفية تصميم الخطوط.
شارك في هذه القصة:
- استوديو تصميم الخطوط TypeType — مبتكرو أكثر من 50 عائلة خطوط، بما في ذلك الخطين الشهيرين TT Commons™ Pro وTT Norms Pro®. يتعاونون مع مشاريع من جميع أنحاء العالم، ويخصصون الخطوط الموجودة ويبتكرون خطوطًا جديدة.
- فريق علامة Mail.ru Group التجارية — إحدى أكبر وأشهر شركات تكنولوجيا المعلومات في روسيا. تضم منظومة VK التي تبنيها الشركة شبكات التواصل الاجتماعي “فكونتاكتي” و”أدنوكلاسنيكي”، ألعابًا إلكترونية مثل Warface وCrossfire وArmored Warfare، وخدمات توصيل الطعام، وسيارات الأجرة، ومنصات التعليم الإلكتروني، والبريد، وبرامج المراسلة، وغيرها من الخدمات.
التمهيد
في بعض الأحيان، يظهر في حياة الشركة مشروع يغير الطريقة المعتادة في العمل. يمثل تحديًا مهنيًا ويمنح درسًا مفيدًا، وفي نهايته يكتسب الجميع خبرة وذكريات طيبة.
بدأ كل شيء في أغسطس عام 2018، حين تواصلت معنا شركة Mail.ru Group. في ذلك الوقت، كانت الشركة في المرحلة النهائية من عملية إعادة تصميم شاملة لهويتها. كانوا قد قدموا بالفعل لجمهورهم النمط البصري الجديد، والمفهوم المحدث، وخطط التطوير المستقبلية. كل ما تبقّى هو إنهاء العمل على الخطوط المستخدمة في شعارات الخدمات الداخلية. أعدّ فريق التصميم في Mail.ru Group مفهومه الخاص مع التصور المرغوب لطابع عائلة الخطوط، وكان الغرض من التواصل معنا في البداية هو الحصول على تعليقات تقنية مختصة وإعداد فني للخط. كانت المهمة تبدو بسيطة في ظاهرها.
استباقًا للأحداث، استغرق المشروع عامًا كاملاً، شهدت خلاله الحروف التي اقترحتها Mail.ru Group في البداية تغييرات كبيرة، لتصبح في النهاية اللمسة الأخيرة على الهوية البصرية الجديدة للعلامة التجارية.
الجزء الأول. البداية
كان لدينا خبرة في فن الطباعة وبصيرة دقيقة لفريق محترف تجاه جميع أنواع الخطوط. أما Mail.ru Group، فكانت تملك شعارات أرادت تحويلها إلى خط عملي. نقطة مهمة: كان الهدف هو تصميم خط يُستخدم في كتابة الشعارات، لأنه كان من الضروري إيجاد حل قابل للتوسيع يتناسب مع أسماء المشاريع المختلفة.
«لقد كنا نفكر في إنشاء خط خاص بنا منذ فترة طويلة، منذ عام 2014. وأصبحت عملية إعادة التصميم الكاملة التي بدأناها في عام 2019 محفزًا حقيقيًا لهذه الفكرة. أجرينا بحثًا موسّعًا حول إعادة تصميم الشعارات في مجالنا، وأظهر هذا البحث توجهًا واضحًا نحو الانتقال من الخطوط المزخرفة والبارزة ذات الطابع الواضح إلى خطوط غروتيسك محايدة وخفيفة. وقد بدت لنا هذه الخطوط مريحة في الاستخدام، إذ إنها سهلة القراءة بأحجام مختلفة ولا تجذب الانتباه كثيرًا».
يفغيني دولغوف، المصمم الرئيسي في فريق العلامة التجارية في Mail.ru Group.
استلمت أفضل العقول والعيون في فريقنا الحروف المقدمة وبدأت عملية تحويلها. قمنا بتصحيح ما كان غير صحيح من وجهة نظر التيبوغرافيا، وصقلنا التعبير في كل حرف، وحوّلنا النموذج الأولي إلى خط مقروء ومنسجم.
قدّرت Mail.ru Group حماسنا، لكن في الوضع القائم كان هناك “لكن” كبير. فقد كانوا يرون الخط امتدادًا لمفهومهم البصري، وكانت الطابع الشعارِيّ للخط يحمل لهم معنىً مقدّسًا. تصوروا خطهم ككتلة واحدة متكاملة، صلبة وهندسية.
بالنسبة لنا، كان العمل على خط مخصص للشعارات بهذا النطاق تجربة جديدة. حاولنا إيجاد توازن بين رغبات العميل ورؤيتنا الخاصة، لكن حرصنا المهني على التفاصيل واتباع قواعد الطباعة كان في بعض الأحيان يطغى على ذلك.
مع ذلك، شهدت هذه المرحلة العديد من التغييرات التي تطورت لاحقًا في المراحل التالية.
- في البداية، قمنا بعمل “تداخلات تعويضية” بصرية وفقًا لنموذج النهج التقليدي، لكن خلال المناقشات قللنا منها. أصبح الشكل البيضاوي يبدو أكثر دائرية، وأصبح الخط أكثر هندسية.
- قللنا من طول العناصر الصاعدة والهابطة حتى يبدو الخط أكثر تماسكًا وكتليًّا.
- أجرينا تجارب على ارتفاع العناصر الصاعدة والهابطة، وكذلك على شكل الحروف j وg، وزاوية ميل الحروف к، k، وл.
- تم تعديل نسب بعض الحروف لجعل الخط يبدو أكثر وحدة وانسجامًا.
«أردنا تجنّب ثقل التدرجات السميكة والداكنة في الخط، خصوصًا مع الأخذ في الاعتبار أن لدى Mail.ru Group مشاريع تحمل أسماءً متفاوتة الطول. فبينما كانت الأسماء القصيرة تبدو جيدة عند استخدامها بخط سميك، فإن الأسماء الطويلة لم تكن تظهر بشكل جيد، خاصةً عندما توضع بجانب خط خفيف في قائمة المشروع. في النهاية، اخترنا استخدام نمط Medium. كذلك، وأثناء تجاربنا على تشريح الحروف، قررنا تقليل العناصر الصاعدة والهابطة في بعض الرموز (مثل h، t، l، g، j، b، d)، وهو ما أتاح لنا في النهاية الحصول على شعارات أكثر تماسكًا وثباتًا.»
يفغيني دولغوف، المصمم الرئيسي في فريق العلامة التجارية لشركة Mail.ru Group
ناقشنا كثيرًا، جرّبنا وبحثنا طويلًا. غيّرنا بعض الأنماط، وعملنا بإصرار على تفاصيل الحروف. كنا نجد نقاط التقاء، لكننا لم نتمكن من التقاط الرؤية العامة.
كُرّس هذا المرحلة بالكامل للبحث عن تفاهم متبادل. من خلال تغييرات صغيرة ولكن كثيرة، كان كل مشارك يرسم طريقه نحو المفهوم الذي كان من الصعب صياغته في تلك اللحظة بالذات. لكنه، وعلى الرغم من عدم وعي المشاركين به آنذاك، كان بانتظارنا بالفعل.
الجزء الثاني. اللقاء وإعادة التشغيل
استمرت التغييرات. كانت الخطة الأصلية تقوم على أخذ الأبجديتين الروسية والإنجليزية المقدّمتين من Mail.ru Group، وتصحيحهما داخل ملف الخط، مع رسم الأحرف المتبقية، وضبط المسافات (spacing) والاقتران الحرفي (kerning). كان علينا التحقق من ارتفاعات وسُمك الحروف، والتأكد من أن الحروف عند استخدامها تبدو متماسكة، ومتوازنة، ومنسجمة. الهدف كان تجميع الخط بحيث تتمكن فرق الشركة من تثبيته في أنظمتهم وكتابة الشعارات كنص. ولكن، مع نهاية المرحلة الأولى، أصبح واضحًا أن العمل يتجاوز بكثير الخطة الأولية.
واصلنا تعديل الحروف، وأعدنا رسم بعضها جزئيًا، مع مناقشة التغييرات والرغبات باستمرار.
«من الصعب على المصممين والمختصين في الطباعة أن يتحدثوا بلغة واحدة. نحن، كمصممين، نرى الشعار كعنصر من عناصر التصميم الغرافيكي ضمن الهوية البصرية الكاملة، وليس كمجموعة من القواعد الدقيقة التي يجب الالتزام بها عند بناء الخطوط. مع فريق TypeType كنا نبحث عن ذلك الحد الفاصل، الذي يجعل من مبدأ “الشعار لا يساوي الخط” نهجاً يحترم قوانين الطباعة، لكنه في الوقت ذاته يبدو كعنصر من عناصر التصميم الغرافيكي.»
ميتيا أوسادشوك، المدير الإبداعي لمجموعة Mail.ru Group.
في مارس 2019، وصلنا إلى نقطة تحوّل حاسمة. فعلى الرغم من تعدد التعديلات التي أجريناها، إلا أن شيئًا ما كان ينقصنا لفهم الصورة الكاملة. كان من المهم لفريق Mail.ru Group أن يروا في الخط مفهوم التماسك الكلي. أما نحن، الذين اعتدنا العمل مع الخطوط النصية، فكنا نطبّق قواعد الطباعة على المهمة الجديدة ونُعيد برمجة تفكيرنا بحذر.
لم يكن التواصل الكتابي كافيًا لتحديد الاتجاه الصحيح في ظل جميع العوامل، لذا تقرر عقد اجتماع شخصي. وعند التواصل وجهًا لوجه، بدأنا في التفكير من جديد.
بعد مراجعة جميع المراحل السابقة بدقة، قدّمنا رؤية جديدة، كما أن انضمام موظف آخر من فريق TypeType للمشروع ساعد في إضافة منظور جديد للوضع. وبالطبع، كنا مستعدين لهذا الاجتماع مسبقًا، لذا قمنا بعرض مجموعة من التعديلات المقترحة على شكل عرض تقديمي. من جهتها، شاركتنا Mail.ru Group رؤيتها، وعرّفتنا على قيمها. التماسك والغرافيكية، أقصى قدر من الهندسية في تصميم الحروف، وحدة الشعار، غياب العناصر المتنافرة والفراغات — بات لدينا الآن خطة عمل واضحة وفهم لما يجب فعله للوصول إلى نتيجة تحظى بقبول الطرفين.
بعد الاجتماع، بدأت وتيرة العمل تزداد نشاطًا. قمنا بمراجعة التعديلات مرة أخرى وشرعنا في التنفيذ.
- العمل على تحقيق الطابع المتماسك: تعديل الرسومات.
- اختبار ارتفاعات مختلفة للعناصر البارزة.
- البحث عن الشكل المناسب للأحرف الدائرية، والعمل على التعويضات البصرية.
في نهاية هذه المرحلة، كان لدينا يقين راسخ بأننا نسير في الاتجاه الصحيح، ولكن لتحقيق الانسجام الكامل في العمل، كان ينقصنا عنصر واحد فقط. ومع ذلك، لم نكن نعلم أن اكتشافًا جديدًا كان بانتظارنا في الأفق.
الجزء الثالث. كل شيء بدأ من النهاية
تم إدخال العديد من التعديلات. وقد تحقق الفهم. كل شيء يسير على ما يرام، لكن لا يزال هناك شيء مفقود لتحقيق الخط المثالي.
المحرّك الأساسي لهذا التقدم كان الخطوط التي قدمتها شركة Mail.ru Group كمراجع. التقطنا على الفور ما الذي قد جذبهم. وهكذا بدأنا بإعادة رسم بعض الرموز.
- قمنا بتغيير شكل التيرمينالات. في النسخة الأصلية المقدمة من مصممي الشركة، كانت النهايات مستديرة وبارزة. أما الآن، فقد أصبحت مستقيمة وقصيرة.
لقد كان هذا اختراقًا حقيقيًا! في الواقع، كان ذلك كافيًا ليكتسب الخط الصلابة المطلوبة ويصبح ككتلة واحدة. أصبحت خطوط العناصر البارزة على نفس المستوى، وتغيّر إدراك الخط في الاتجاه الصحيح.
كانت شركة Mail.ru Group في غاية الرضا، ونحن كنّا أكثر سعادة بذلك.
بعد ذلك، قمنا بإجراء العديد من التعديلات الإضافية، لكن النهايات كانت هي المفتاح لتحقيق التفاهم الكامل.
ماذا حدث بعد ذلك؟
- أعدنا رسم جميع النهايات (التيرمينالات) بالكامل وبدأنا توحيد مظهر الخط.
- في النسخة الأصلية، كانت هناك اختلافات في الطول بين حرفي g و p. بعد العديد من التعديلات في المراحل السابقة، تمكّنا من إيجاد أشكال للحروف تجعلهما يبدوان متناغمين رغم التساوي في الطول.
- أُجريت تعديلات على الحروف h و t، وهي تغييرات يكاد يكون من المستحيل تنفيذها في الخطوط النصية، لكنها أصبحت جزءًا من خلق مظهر موحّد ومتماسك في الشعار. فعادةً ما يكون العنصر البارز في t أقصر من نظيره في h، لكن في خط Mail.ru Group قمنا برسم نهايات متساوية الارتفاع.
- من السمات الأخرى لخط الشعارات الخاص بالشركة هي الحروف б أو g. ففي الخط النصي كنا لنرفع الشكل البيضاوي في حرف g فوق خط الأساس، وفي حرف б لم نكن لنوصله إلى مستوى الحروف الصغيرة. كان هذا تحدياً صعباً، لأننا أردنا تصغير الشكل البيضاوي — فالمساحة المتوفرة للحجم الكامل كانت محدودة جداً، خاصةً مع العناصر البارزة القصيرة. عملنا بدقة على شكل نهاية حرف g وشكل العنصر الشبيه باللهب في حرف б، حتى استطعنا إدراج كل شيء بشكل متناسق. وبفضل هذا الحل النهائي، تم الحفاظ على الشكل الصلب والتماسك البصري للخط.
أصبح الإصدار الجديد من الخط يبدو أكثر حداثة ووضوحًا، وفي الوقت نفسه تمكنا من تحقيق الانسجام مع رغبات Mail.ru Group، واستطعنا نقل رؤيتهم ومفهومهم إلى الخط. لم يتبق سوى الخطوات النهائية.
«تمكنت فرقنا من خلق طابع ومزاج عام للشكل البصري، وكان من المهم الحفاظ عليه حتى النهاية. من الواضح أننا لم نكن لنتمكن من معالجة عشرات التفاصيل الطباعية بأنفسنا، لأن أي تغيير صغير في زوج من الحروف يمكن أن يؤثر على الخط بالكامل. الثقة في مثل هذا الوضع هي أفضل ما يمكن فعله لتحقيق نتيجة نهائية ناجحة.»
ميتيا أوسادتشوك، المدير الإبداعي لمجموعة Mail.ru Group.
الجزء الرابع. المرحلة النهائية
لقد وصلنا بالفعل إلى مستوى التماسك البصري المتفق عليه، وتمكّنا من تحويل الخط إلى شكلٍ رسومي واضح، ومع ذلك بقي بسيطًا ومباشرًا. تغيّرت النهايات الطرفية للحروف، وقمنا بضبط السماكات والعروض، وأعدنا رسم بعض الحروف. وبعد الموافقة على الشكل الرسومي، شرعنا في توسيع مجموعة الرموز.
- تم رسم الأرقام وعلامات الترقيم من الصفر، بالاعتماد على الأسلوب الرسومي القائم. استخدمنا خط TT Norms كمصدر إلهام لبعض الأرقام. الرقم 2 وعلامة «&» (أمبيرسند) خضعا لأكثر عمليات التجريب. طُرحت للرقم 2 نسخ ذات ظهرٍ منحني وأخرى مستقيم. أما علامة «&»، فقد تم الوصول إلى الشكل المطلوب عبر التجريب، حيث ظهر الشكل النهائي في المحاولة الثالثة: تصميم غير مألوف إلى حد ما، لكنه أنيق بلا شك.
- تم تطوير الميزات خلال سير العمل. يحتوي الخط على عدة بدائل سياقية، وأكثرها إثارة للاهتمام تتعلق برمز @، الذي يأتي قبل الشعار الرئيسي وفي نفس الوقت يُستخدم كاسم للشركة. عند كتابة المجموعة mail.ru@ يتم تصغير المسافة بعد @ لتتوافق مع شعار العلامة التجارية.
- التعويض البصري، وهو التسوية التي كنا نبحث عنها طوال فترة التعاون – يتعلق بالحروف ذات الانحناءات. كانت Mail.ru Group ترغب في رؤية خط هندسي بدائرة حقيقية، بينما كنا نحن نبحث عن صيغة للتعويض البصري تجعل الحرف يبدو دائريًا دون أن يبدو أكثر سمكًا في مناطق الاتصال. وفي النهاية، تمكنا من إيجاد خيار يرضي كلا الطرفов. وينطبق ذلك أيضًا على الحروف ذات الأقواس: مثل m وn وh وз وغيرها.
في المرحلة النهائية، تم تنفيذ التحضيرات التقنية، والكيرنينغ، مما سمح للحروف بأن تتناسق مع بعضها بشكل مثالي. بعد ذلك، أنجزنا معلومات الخط (font info) والمراجعة التقنية لملف الخط. جميع هذه العمليات تم تنسيقها بسرعة، حيث كنا قد وصلنا في ذلك الوقت إلى تفاهم كامل.
الخاتمة.
في مارس 2020، اعتمدت Mail.ru Group النسخة النهائية من الخط المصمم خصيصًا لمجموعة الشعارات. وقد أنشأنا خطًا يستخدمه العميل في كتابة شعارات جميع خدمات بوابة Mail.ru. أصبح الخط جزءًا من الهوية البصرية الخاصة بهم واندمج بشكل رائع مع مفهوم العلامة التجارية.
من الممكن أن تكون هذه القصة مثالًا واضحًا على كيف يمكن أن تنشأ مشاريع كبيرة من مهمة صغيرة من خلال الحوار، وكيف أن كل شيء يسير نحو الأفضل. الأهم هو أن يكون كل مشارك في العملية شغوفًا بعمله ومستعدًا لأي تحديات مهنية.
لقد بنينا علاقة مبنية على الثقة مع Mail.ru Group، ومن يدري — ربما نروي لكم يومًا ما قصة تعاون جديدة مليئة بالتحديات والاكتشافات؟
عمل على المشروع:
فيكا عثمانوفا ومارينا خوداك — مصممتان في المرحلة الأولى.
يوليا غونينا — مصممة في المرحلتين الثانية والثالثة.
فيكتور روبينكو — أخصائي تقني.
إيرينا تاتارسكايا — مديرة المشروع.
إيفان غلادكيخ — قائد المشروع.
يفغيني دولغوف — المصمم الرئيسي لفريق العلامة التجارية في Mail.ru Group.
ميتيا أوسادشوك — المدير الإبداعي في Mail.ru Group.
يوري فيتروف — المدير السابق للتصميم في Mail.ru Group.
