Главная Работы Корпоративный шрифт для Red Collar

Корпоративный шрифт для Red Collar

Корпоративный шрифт от TypeType для диджитал агентства Red Collar

Red Collar — российское digital агентство, работающее на международном уровне, лауреаты множества наград в области веб-дизайна.

О себе они пишут так: «Лучшее агентство в мире по версии международного конкурса веб-дизайна и разработки CSS design award. Создаем впечатляющие цифровые вещи, которые помогают проникать не только в умы, но и сердца людей».

С момента своего основания агентство прошло большой путь развития, со временем изменилось, усовершенствовало свой подход к бизнесу, посыл к клиенту. Поэтому имеющийся на тот момент фирменный стиль и шрифт перестали отражать их ценности.

Характер, который клиент хотел видеть в новом шрифте, должен был передавать позиционирование самого агентства: «оно технологично, но доступно; смелое, дерзкое, но с полной ответственностью за результат».

Во внешней вид шрифта нужно было заложить базовые принципы, которыми руководствуются сотрудники агентства при разработке интерфейсов:

1. Неброская выразительность;

2. Простота, пластичность, понятность;

3. В меру уникальность.

Шрифт должен был вызывать ощущение, что он особенный, но при этом понятный.

Клиент планировал использовать его в качестве заголовочного в основном в большом размере. Начертание нужно было одно со стандартной кассой знаков, включающей английский и русский языки, цифры, основные знаки пунктуации и символы.

В качестве референсов выбрали шрифт Monument Extended словолитни Pangram Pangram, за его смелые широкие пропорции и динамичные знаки. И наш собственный шрифт TT Travels, где им понравились конкретные детали, например влитие полуовала у «а» в стем, хвостик у «g», влитие в букве «t». Таким образом эти 2 шрифта стали нашей точкой отсчета.

TT Travels и Monument Extended как визуальные ориентиры
TT Travels и Monument Extended как визуальные ориентиры

Для начала мы решили сделать несколько вариантов скетчей, так как такой запрос открывал простор для творчества. Чтобы посмотреть на разное прочтение этого задания, мы подключили к творческому поиску двух дизайнеров и каждый из них сделал три скетча. Результаты получились абсолютно разными, одна тройка получилось более строгой, основываясь на словах «неброская выразительность», а вторая ушла намного дальше в акциденцию.

Шрифтовые наброски и поиск версий
Шрифтовые наброски и поиск версий

В итоге клиенту больше понравился первый вариант, с ним мы и продолжили работу. В процессе формы знаков претерпели довольно много изменений и скетч изменился практически до неузнаваемости. Мы поработали с общей пластикой шрифта, поправили насыщенность, и добавили несколько выделяющихся конструкций знаков. Речь идет о g, б, л, й. Они должны были добавить оригинальности шрифту, не делая его чересчур акцидентным.

Дальнейшая разработка шрифта
Дальнейшая разработка шрифта

Когда скетч был согласован, мы взяли его в работу и начали расширять знаковый состав, попутно решая проблемы, которые возникали в новых знаках из-за специфических особенностей графики.

Поиск буквенных форм
Поиск буквенных форм

В итоге многие знаки были еще не один раз изменены. Необычные формы g, б, были убраны в стилистические сеты, а Л пришлось перерисовать, к тому же довольно долго шел поиск правильной формы полуовалов в «d», «p», «b», «q».

Изменение форм полуовалов
Изменение форм полуовалов

Начальная версия полного знакового состава шрифта прошла большой путь и довольно сильно изменилась, стала более гармоничной и читабельной.

Кассовый состав латиницы до и после изменений
Кассовый состав латиницы до и после изменений
Кассовый состав кириллицы до и после изменений
Кассовый состав кириллицы до и после изменений

Шрифт получился современным, смелым и динамичным, как и само агентство. 

После того, как вся графика была готова, наша техническая команда занялось настройкой глубинных параметров шрифта, его общей проверкой и кернингом.

Были добавлены OpenType фичи: стилистические сеты для вариантов знаков «б» и «g», а также case sensitive формы для пунктуации, чтобы она приподнималась при наборе all caps.

Полный кассовый состав шрифта
Полный кассовый состав шрифта
Главные стилеопределяющие буквы
Главные стилеопределяющие буквы

Сейчас клиент использует этот шрифт в коммуникациях и на своих собственных сайтах. Например, они сделали отдельный сайт с презентацией своего шрифта font.redcollar.co, который даже стал Site of the Day на площадке www.awwwards.com.

Примеры использования шрифта*
Примеры использования шрифта*

И как итог – наш проект в цифрах – в общей сложности мы общались с Red Collar 11 месяцев, из них 5 месяцев мы непосредственно работали над шрифтом, за это время мы сделали 9 скетчей и 3 версии уже готового шрифта. Всего в шрифте у нас 199 знаком и работали. Над проектом работали 6 человек.

* в статье использованы изображения из font.redcollar.co и school.redcollar.ru.

Читать еще

Создание кастомной версии TT Trailers с pet-friendly диакритикой

Создание кастомной версии TT Trailers с pet-friendly диакритикой

Как часто вы встречали спрятанных котиков и щенков прямо в буквах? Если никогда, скорее читайте этот кейс.

Кастомизированная версия TT Hoves для агентства True Digital

Кастомизированная версия TT Hoves для агентства True Digital

В команду TypeType поступил запрос на кастомизацию шрифта от True Digital Ltd — маркетингового агентства из Великобритании. Компания делает упор на искренний и вовлечённый подход к продвижению бренда. Свою концепцию они хотели подчеркнуть адаптацией шрифта под фирменный стиль компании.

Создание шрифта для набора логотипов Mail.ru Group

Создание шрифта для набора логотипов Mail.ru Group

Сегодня мы поделимся захватывающей историей создания шрифтовой гарнитуры для набора логотипов крупнейшего российского бренда. Вы увидите все этапы работы и чуть больше узнаете о том, как создаются шрифты.